中国农业品牌的AB面

《 大河报 》（ 2023年12月27日 第 A04 版）

娄向鹏向大河报·豫视频记者介绍品牌打造路径

吴振涛接受大河报·豫视频记者专访时表示，对河南农业品牌建设寄予厚望。

陈明均接受大河报·豫视频记者专访

编者按

12月19日、20日召开的中央农村工作会议上明确提出：坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农，精准务实培育乡村产业，完善联农带农机制，实施农民增收促进行动。

近年来，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展，国家层面就农业品牌建设出台多项方案。

比如农业农村部发布的《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》提到，优先培育具有产业领先优势、市场空间大、文化底蕴深厚的农业品牌，通过重点培育，引领带动全国农业品牌创新发展。农业大省河南在品牌建设方面举措不断。

2022年7月，河南正式实施“农业品牌精品培育计划”，打造河南农业品牌新标杆。

为展现河南农业品牌建设的一些亮点和积极探索，即日起，大河报·豫视频推出“农业品牌精品养成记”系列报道，为河南农业品牌打call!

□策划王世伟庞瑞妍　执行大河报·豫视频记者肖海丽陈朋冲王新昌樊雪婧韦展

提起雀巢咖啡、波尔多葡萄酒、荷兰郁金香、阿拉斯加帝王蟹、澳大利亚牛肉等国际品牌，你是不是耳熟能详？事实上，中国的伊利、蒙牛依托内蒙古大草原的牛奶已经走向全球，在我国受欢迎的老干妈辣酱、冰糖葫芦、宁夏枸杞、枇杷膏等也正成为国际网红食品。

人们欣喜地发现，中国特色农产品和食品，具有创建世界级品牌的基因，最易创造出代表国家名片的农业品牌。

中国特色农产品和食品，具有创建世界级品牌的基因

去年6月份发布的《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》（以下简称《计划》）开宗明义：农业品牌是农业农村现代化的重要标志。

《计划》中提到了当前我国农业品牌的现状——“近年来，各级农业农村部门深入贯彻党中央、国务院决策部署，加快实施品牌强农战略，品牌意识明显增强，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升。”这一现象也被行业人士广泛认同。

大河报·豫视频记者近日在采访中国农业国际交流协会副会长吴振涛时，他提到，目前农业品牌存在几个明显的特征：特别大、特别强的相对偏少；某个特色品牌就代表某个行业，与我们的期待有些差距。

福来咨询董事长、农业农村部农业品牌专家工作委员会委员娄向鹏也举例，作为世界茶叶的“祖师爷”，中国至今尚未诞生“立顿”式的茶叶品牌。

娄向鹏提到，中国是农产品大国，中国广袤、丰富、多元的自然气候和地理地貌，孕育了世界上任何一个国家都难以比拟的自然资源和产品品类。公开数据显示，农业农村部、原国家质检总局、原国家工商总局颁发的“地理标志”八千余件，数量居全球第一；全国蓬勃发展的“一县一业”“一乡一特”“一村一品”都足以说明这一点。

从地域来看，中国农副产品品类资源尤为丰富，宁夏枸杞、长白山人参、云南普洱、广西柑橘、河北板栗、新会陈皮、绍兴黄酒、东北大米、涪陵榨菜、新疆干果、内蒙古牛羊肉、西藏虫草、青海青稞、玉树牦牛、中华猕猴桃、洛阳牡丹、苏州丝绸、茅台酒、云南白药、遵义辣椒、黄山毛峰、景德镇瓷器……不胜枚举。再看近几年在国外不时“出圈”的老干妈辣酱、冰糖葫芦、卫龙辣条、“枇杷膏”等，在农业品牌建设方面，可以说中国有着强大的基础和广阔的空间，中国特色农产品和食品，具有创建世界级品牌的基因。

这构成了中国农业品牌的AB面。

“国字号”农业品牌建设进入快车道

农业品牌培育已上升为国家层面一项重要工作。

2021年6月1日正式施行的《乡村振兴促进法》明确指出：“推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，推动农业对外开放，提高农业质量、效益和竞争力。”从此，品牌打造，促进乡村振兴，有法可依。

2022年6月，农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》指出，优先培育具有产业领先优势、市场空间大、文化底蕴深厚的农业品牌，引领带动全国农业品牌创新发展。

2022年7月，国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、商务部等联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，品牌是高质量发展的重要象征……要培育产业和区域品牌，支持企业实施品牌战略，扩大品牌影响力，培育一批重点行业和领域精品品牌。

2022年9月19日，农业农村部印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，其中专项实施方案《农业品牌打造实施方案(2022-2025年)》指出，打造一批精品农业品牌，树立标杆典范，发挥示范引领。聚焦现代产业园区，以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等为重点，塑强一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌，带动一批支撑区域公用品牌建设、促进产业高质量发展的企业品牌，推介一批绿色优质农产品品牌。

娄向鹏认为，我国农业农村经济进入高质量发展新阶段，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。

近日，大河报·豫视频记者从农业农村部了解到最新数据

2023年，我国农业目录体系初步形成

全国

精品培育品牌144个

省级目录区域

公用品牌1100余个 

企业品牌1700余个 

产品品牌约2000个

31个省（区、市）均出台品牌支持政策，已形成部级统筹抓精品、省级系统抓目录、市县推进抓落实的品牌发展促进机制，农业品牌建设工作取得积极进展。

据介绍，2022年10月31日，2022年农业品牌精品培育名单发布，75个品牌入选；2023年9月28日，2023年农业品牌精品培育名单发布，69个品牌入选。“名单持续发布，标志着一批‘国字号’农业品牌建设进入快车道，我国农业品牌建设迈入高质量发展阶段。”娄向鹏称。

“河南农业品牌进步势头非常迅猛”

2022年，河南有2个品牌入选中国农业品牌精品培育名单，分别为灵宝苹果和信阳毛尖；2023年，河南有1个品牌入选，为温县铁棍山药。

对农业大省河南来说，显然还有更广阔的空间。

近日，中国蔬菜流通协会常务副会长陈明均接受大河报·豫视频记者采访时，提到一个现象：尽管河南的蔬菜种植规模和产量在全国都排名第2，但很多人并不知道，对于河南的一些蔬菜品牌了解也不够，某种程度上，这正体现了河南农业品牌和实力不相称的现象。

对河南近些年在农业品牌建设方面的成效，各方充分关注到了。

陈明均说，河南是农业大省，在全国农业格局中都有重要位置，不管是农业品牌建设还是整体产业发展，都发挥着重要作用。仅以蔬菜产业为例，河南是中国一个很重要的蔬菜大省，协会很关注河南在蔬菜流通领域开展的工作，河南在蔬菜品牌方面的成效也有目共睹。

“这几年，我们有个明显感觉，河南各级政府，包括省农业农村厅、省商务厅等省级主管部门，以及很多地方企业都非常重视农业品牌建设，多地也有一些积极的探索，品牌不断涌现。”陈明均说,“比如临颍数字辣椒、内黄果蔬、扶沟果蔬菜、汝阳花菇、西峡香菇等，我们明显感觉到河南农业品牌的进步势头非常迅猛。”

多名业内人士受访时均提到，河南独特的文化对于农业品牌建设助力很多。

吴振涛认为，河南发展农业品牌除了一系列硬实力之外，尤其要重视文化的加持，“中华文明给予河南农业农产品品牌一个深厚的文化，能够真正地孕育出来这些品牌，这样底蕴是其他很多地方不具备的。正因为河南这种大河文化，这种历史和文化沉淀，这种骨子里的厚重、独特的文化和标签是磨灭不掉的，是非常大的软实力”。