“中国数字辣椒之都”何以崛起

《 大河报 》（ 2023年12月27日 第 A07 版）

临颍辣椒成为中国“椒”点

临颍辣椒品牌冉冉升起

有哪些品牌能代表河南农业特色产业？

第一届、第二届中国数字辣椒产业发展大会和第五届、第六届郑州农博会，临颍数字辣椒始终是顶流话题之一。

临颍数字辣椒是怎样成功出圈的？对其他区域品牌打造有何借鉴意义？当地主政者如何看待区域公用品牌打造这一时代命题？

临颍数字辣椒斩获一批“国字号”荣誉

在临颍县委县政府、大河报社承办的2023年第二届中国数字辣椒产业发展大会上，河南省农业农村主管部门对临颍数字辣椒产业的发展给出评价：临颍县强化数字赋能，着力推进“麦椒套种、农食融合、全产业链发展”模式，在数字辣椒产业方面形成了全程赋能数字化、标准生产品牌化、三链同构融合化、麦椒套种特色化等一系列经验做法。

这里提到的临颍县数字辣椒产业，不仅为漯河本地食品企业提供优质原材料，另一方面影响力、美誉度持续扩大，逐渐在国内市场站稳脚跟。

围绕着临颍数字辣椒产业，临颍收获满满：临颍辣椒成功入选全国名优特新农产品名录，种植核心区王岗镇被认定为全国“一村一品”示范镇、中国辣椒第一镇，临颍县荣获中国数字辣椒之都、中国数字辣椒第一县、中国休闲食品之都、全国粮食生产先进县、全国乡村振兴示范县、全国数字乡村试点县、全国农村综合性改革试点县等荣誉。

临颍数字辣椒品牌崛起之路

品牌传播，主流媒体和平台不可或缺。

2022年9月15日，在第五届河南省农博会暨首届中国数字辣椒产业发展大会上，大会组委会创新性地推出“首届中国数字辣椒产业发展论坛”，临颍辣椒新品牌、新战略、新形象正式亮相，临颍县被授予“中国数字辣椒之都”荣誉称号，“临颍数字辣椒”以超过50亿的传播量叫响全国。

第二届中国数字辣椒产业发展大会上，来自政府及相关部门领导，省内外的辣椒产业重量级专家，生产、加工、电商企业代表齐聚漯河，共同将“临颍数字辣椒”品牌再掀起一个高潮。

在刚刚过去的第六届郑州农博会期间，临颍数字辣椒被当作经典案例重点推介，临颍县也荣获了“河南省特色产业发展强县”金字招牌。

可以说，“临颍辣椒·中国‘椒’点”品牌提升，离不开主流媒体河南日报社旗下媒体尤其是大河报·豫视频的有力传播。

品牌提升要有根有魂，临颍数字辣椒品牌的成功离不开娄向鹏、郝北海等农业品牌大咖的智慧。娄向鹏是福来咨询董事长、农业农村部农业品牌专家工作委员会委员，他仅在河南范围内，就成功策划打造了包括临颍数字辣椒、仲景香菇酱、伊川小米、信阳毛尖“521”、汝阳花菇等在内的众多被叫好的农业品牌。

“中国农业已经进入品牌经济新时代，农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事，‘根与魂’是任督二脉，打通，则价值更入心，竞争更有力，事业更长久。”娄向鹏这样总结说。

就临颍数字辣椒品牌打造而言，临颍就是数字辣椒背后企业安身立命的事业地盘，益民控股有限责任公司也正是充分利用在临颍数字辣椒基地的产业优势，打品牌、闯市场、复制推广，迅速发展壮大。

“临颍辣椒模式、产量、技术等各方面优势都起来后，品牌提升的‘魂’尤为重要，我们打造临颍辣椒·中国‘椒’点这个品牌，就找到了临颍数字辣椒的灵魂。”娄向鹏解释说。

“全力当好全国数字辣椒全产业链发展的标杆”

数字辣椒在临颍的探索和实践，为辣椒产业转型升级插上了腾飞的翅膀，数字辣椒看临颍，临颍经验已成功复制推广到全国多个地市。

品牌的力量是无限的。

2022年，临颍全县农村居民人均可支配收入高出全省平均水平3400多元，367个行政村集体经济收入全部超过10万元，其中超20万元村集体155个、占比42.2%，实现了强县与富民的有机统一。

“临颍数字辣椒品牌的成功，为国内其他农业品牌打造提供了河南经验。我们将继续在坚持做好‘四化’的基础上，进一步拉高标杆、持续探索，瞄准国际化新方向，以争创辣椒期货交割地为动力，加快打造数字辣椒生产、加工智造、销售服务三个百亿级产业集群，全力当好全国数字辣椒全产业链发展的标杆和示范，当好区域公用品牌模范。”临颍县县长任会刚说。

本版图片由受访者提供