“中国生态金果之都”尝到甜头

《 大河报 》（ 2023年12月27日 第 A08 版）

西峡猕猴桃早已发展成富民大产业

西峡菌菇成为当地群众增收致富的主渠道

小小菌菇享誉全球，让世界都爱上中国菇；小小猕猴桃站上国际舞台，中国人有了自己的阳光金果。

它们都来自同一个地方——南阳市西峡县。近年来，西峡大力发展以香菇、猕猴桃、山茱萸为代表的“菌果药”三大特色产业，年综合产值超过260亿元，不管是种植户还是二产、三产产业链企业，都充分尝到了甜头。

一个地处伏牛山区的小县，何以打出响彻全国甚至全世界的知名农业特色品牌，这背后都有哪些有益探索和可复制的经验？

从西峡区域公用品牌再出发

今年10月，在“中国猕猴桃之乡”河南西峡举行的2023年中国(西峡)猕猴桃丰收节现场，正式发布西峡猕猴桃品牌，“中国人的阳光金果”为宣传语，以“西峡贝贝龙”为形象大使，展现了西峡猕猴桃品牌的新形象、新价值。一个月后，西峡猕猴桃携手其他农产品组团进京，举行“山水人家在西峡菌果药旅誉华夏”2023西峡农文旅推介会。

而这，只能算作西峡农业品牌的再出发，西峡农业品牌的叫响绝不是偶然。

西峡县野生猕猴桃已有千年的生长历史，是世界猕猴桃天然基因库，素有“世界猕猴桃在中国，中国猕猴桃在西峡”之称。

经过40多年的培育发展，西峡已建成全国领先的猕猴桃生产基地，猕猴桃人工基地14.5万亩，综合产值达23亿元，基地规模和产量均居全国县级前列。西峡猕猴桃畅销全国40多个大中城市，并出口到俄罗斯、东南亚等国家和地区。

近年来，随着西峡猕猴桃产业的标准化、区域化、规模化、品牌化步伐加快，生产技术和生产能力大幅提升，西峡猕猴桃这一优质区域品牌脱颖而出，成为河南特色农业发展的亮丽名片。

在全国农产品竞争激烈的红海中，西峡斩获的诸多殊荣也在不断地为品牌正名：“国家猕猴桃标准化示范县”“全国优质猕猴桃生产基地县”，西峡猕猴桃获得“地理标志产品保护”和“生态原产地产品保护认证”。

抓企业品牌造区域公用品牌“航空母舰”

西峡猕猴桃品牌的打响，离不开当地企业的发展。

近日，大河报·豫视频记者在南阳西树农业科技有限公司看到，工人们正忙着选果、打包、装箱，从这里，西树农业采摘、收购的猕猴桃，走向了海内外市场。

而走进丹水镇的南阳正荣农业发展有限公司，全自动果酒、果汁生产线正开足马力赶订单，车间四周的空气里都弥漫着猕猴桃与酒曲碰撞的香气。

该公司负责人告诉记者，公司是一家集猕猴桃科研、加工、生产、贮藏、销售于一体的综合性企业，目前生产有猕猴桃果汁、果酒系列产品，颇受消费者青睐。

在西峡，处于猕猴桃产业链条上的企业远不止这两家。大河报·豫视频记者了解到，西峡培育多家猕猴桃企业，更成立了西峡猕猴桃开发总公司，联合南阳西树、南阳正荣、果然风情等企业、合作社和家庭农场组成联合体企业，以区域公用品牌为基础，以分工协作为前提，以规模经营为依托，以利益联结为纽带，以企业品牌为抓手，打造区域公用品牌建设的“航空母舰”。

品牌打响的背后各产业链企业共生共荣

西峡猕猴桃只是西峡县特色产业中的一个代表，另一个代表西峡香菇，则是一朵香菇发展成一个支柱产业，成为全国最大的香菇标准化生产基地、全国食用菌生产大县和食用菌重要集散地，综合效益150亿元以上，这里同样也拥有打造品牌的“独门秘籍”。

西峡县福建商会会长周荣义来到西峡打拼八年多，他和众多参与西峡产业发展的闽商，正是西峡产业发展、打响产业品牌的见证人。在他看来，西峡香菇从种植到加工、包装、冷链运输等各产业链企业，共生共荣、可持续发展，同时带动上下游多个市场经营主体和品牌成长，形成一个良性产业生态，这也正是西峡香菇品牌打响的重要助推力量。

西峡县兴永盛烘干设备有限公司是其中之一。2002年，有着十多年香菇烘干设备生产经历的闽商陆立强，敏锐察觉到了西峡烘干设备市场的商机，毅然从福建来到西峡从事香菇烘干设备生产制造。20多年来，陆立强的公司已发展成年产万余台各类烘干设备的龙头企业，产品远销全国各地，还出口到了日本、缅甸等国家。

借农业品牌打造促当地产业全方位提升

在西峡打响农业品牌的过程中，政府的主导作用贯穿着全线，从顶层设计、调度协调到管理运营等多个维度，都有着政府主导的关键推动力。

12月8日，西峡县召开猕猴桃、香菇品牌总结暨城市品牌建设座谈会，县领导班子集体出席。

“西峡县产业基础好，特色农业产业、工业产业和文旅产业的发展和转型升级需要品牌的加持和赋能，要以产业的高质量发展为支撑，提升产业乃至整个城市的形象，最终让群众受益。”县委书记马俊在座谈会上说，政府要组建工作专班，成立西峡品牌运营公司，专业化运作，积极助推实现农业农村现代化，推动乡村振兴和县域经济高质量发展，提升城市实力和形象，提高城市品牌传播效率，推动农文旅融合发展。

马俊还认为，城市在比拼品牌，以区域公用品牌打造为契机，不仅能积极助推实现农业农村现代化、乡村振兴和县域经济高质量发展，对城市实力和形象也是一种提升，彰显城市品牌，也能在互联网传播环境下快速“出圈”。

西峡县委宣传部供图